时尚 | T恤成名史:为什么人人都爱它?

更新时间:2017-08-01 00:00 点击数:

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T恤衫人人都穿...当你不假思索套上T恤衫时,它又一次宣告了消费主义的一场完全胜利。这件被全世界人民接受的服,是怎么获得如此成就的?它是谁?从哪儿来?到哪儿去?




1|从内到外


故事要从内说起。


美国有个内公司叫做 Cooper Underwear Company(现在改名叫 Jockey International),成立于1876年。他们可能是世界上最牛逼的内公司了。正在读这篇文章的男士们,你们穿的三角内裤就是这家公司在1934年发明的,那会儿叫 Y-Front brief。 


Y-front 小内裤广告


Cooper 除了男士内裤以外,还生产女士丝袜,各种内。那时候的男士内很多是连体的 union suits,胸前有一排扣子方便穿脱。


Union Suits


1904年,他们把上下两半拆开来了!并且给“自由的”上起名:Bachelor's Undershirt. 为什么要叫 Bacherlor 呢?Bachelor 是单身汉的意思,这个上针对的客户群体,是没有对象、没有成家的单身男子,他们没有缝纫技巧,如果内扣子坏了他们不会缝补。而这么一件没有扣子的上(那时候还不叫 T-shirt),早上起来往头上一套就能作为打底,方便又舒服。


Cooper Underwear 当时刊登的广告,左图是改良前的纽扣款式,右图是改良后的套头款式,广告词 No Safety Pins, No Needle, No Thread, No Buttons


就像很多其他生意一样,名字起得好,生意就成功了一半!广告一经刊登,这件没有扣子的内立刻引起了美国海军长官的注意。海军士兵们不久接到命令:“工作装里面的内不能有扣子,印出来不好看。”于是到了1913年,大家响应号召都去买 bacherlor's undershirt. 平时干活的时候单穿这件,正式场合就在外面套制服。海魂衫就是这么火起来的。


托这帮海军士兵的福,白T恤完成了从内到“外”的转型。码头工人、建筑工人也纷纷效仿,在干活的时候穿白T,因为透气啊。一战时候,美国士兵均穿着圆领短袖白T恤。



2|从工人到学生


按照牛津英语词典的说法,1920年,著名作家 F. Scott Fitzgerald 菲茨杰拉德先生在小说《人间天堂》中,在列举小说人物带什么服去住宿学校时,首次使用了 T-shirt 这个词,因为服平铺时候像个T字。自那以后,T恤从工人身上跑到了学生身上,它成了年轻、活力的象征。


30年代,美国南加州大学橄榄球队让 Jockey 给运动员们设计了队服。别的大学一看,这很酷啊!于是纷纷效仿。T恤正式进军体育界。



3|从荧幕到大众


T恤进入时尚圈,那是50年代的事。好莱坞明星如日中天,他们一举手一投足都会被模仿。关键人物有如下几位:Marlon Brando 马龙白兰度、James Dean 詹姆斯迪恩、Brigitte Bardot 碧姬芭铎、Coco Chanel 可可香奈儿。


马龙白兰度在1951年的电影《欲望号街车》(A Streetcar Named Desire)中用美颜和美好肉体撑起了白T恤。跑个题,马龙白兰度年轻时满满的英气,和演教父的时候完全判若两人。



詹姆斯迪恩在1955年的电影《无因的反叛》(Rebel Without a Cause)中,用T恤+牛仔裤+黑色皮夹克的造型迷倒了无数少女,这套标准装备到今天都很酷。“时尚”已经不足以形容它有多时尚了。



以及碧姬芭铎在1962年的电影《私人生活》(Vie Privée)中对白体恤的性感诠释。 


《私人生活》剧照


4|从服装到语言


T恤越来越火。除了纯白色的,开始出现各种印有标语的 Slogan T-shirt、印有图案的 Printed T-shirt、还有各种花式变身……就连大牌设计师们也纷纷向它招手。


1991年的巴黎时装周上,老佛爷把一套经典香奈儿套装搭在了白T恤外面,模特 Linda Evangelista 穿着它走上T台时,观众们惊呆了。后来还出现了很多专门卖T恤、或者以卖基本款出名的设计师品牌。T恤作为刚需,永远不缺客户。




如今,你可以花四十块钱在优库买一件,也可以花三十倍价钱买一件 Vetement tee,还可以花一百倍价钱买一件范思哲的。为什么区区一件T恤,价格能差几十倍?你或许有自己的解释。


在我看来,物料成本、人力成本固然有一定原因,比如好的面料导致价格更高、手工做的肯定比机器大批量生产的贵,但是这些区别太小了。真正决定一件T恤价值的,是它传递的信息,它的功能。比如 Slogan T-shirt,你穿上它好比自带 BGM 出场。


Public School FW 2017, Christian Dior S/S 2017, Prabal Gurung F/W 2017



而 Graphic T-shirt 则是一个很好的 conversation starter, 穿它出去见人的第一句话很有可能是关于T恤图案的。


故事说到这儿差不多了,纵观T恤成名史:从男人的内到传递信息的载体,可以说是质的飞跃。


不过话说回来,很多时候我们穿T恤,还是因为不知道要穿什么吧。



参考资料

1|The Unofficial History of T-shirts, American Giant blog

2|Who Made That T-shirt? New York TImes website

3|T-shirt, Wikipedia


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